Armonie di gusto - Pellini caffè. Miscele inedite e nuovi pack iconici per lo stile autentico di sempre Il caffè di Verona rinnova la gamma GDO e veste uno stile contemporaneo, volto al futuro
“Pellini Caffè si veste d’arte e suona nuove melodie di aromi in un progetto che celebra innovazione, ricerca e stile. Lo storico brand veronese rinnova la linea dedicata alla GDO, pensata per la distribuzione moderna, espressione di un lavoro di ricerca che unisce sapienza artigianale, visione contemporanea e cura del dettaglio. L’intera collezione nasce dall’idea di armonizzare l’universo sensoriale del caffè con quello musicale, in un dialogo continuo tra gusto, estetica e racconto culturale. Una proposta che evolve nel segno della continuità, mantenendo l’anima autentica e inconfondibile di Pellini. Il caffè di sempre, con il suo gusto distintivo, si presenta oggi in una veste rinnovata: le migliori miscele, perfezionate in oltre cent’anni di esperienza nel mondo professionale, si aprono a nuovi rituali di consumo anche nell’esperienza domestica. L’evoluzione della proposta di miscele è pensata per interpretare le abitudini contemporanee di consumo. La storica Linea TOP si rinnova, nel naming, e diventa ‘Originale’. Accanto ad essa, debutta la nuova miscela ‘Nobile’, raffinata e decisa, e la nuova ‘Decaffè’, dal profilo intenso ed elegante, per un twist di qualità che arricchisce l’esperienza gustativa. “Con questa gamma rinnovata, vogliamo rafforzare la coerenza del nostro racconto di marca, parlando in modo diretto a chi ricerca tradizione, autenticità e, allo stesso tempo, innovazione – dichiara Beatrice Pellini, Chief Marketing Officer di Pellini Caffè -. Due i pilastri che hanno guidato il nostro lavoro: da una parte lo studio di un nuovo design grafico con il quale abbiamo voluto superare i codici tradizionale della categoria, interpretandoli con il nostro stile esclusivo e autentico per amplificare la shelf impression e accrescere l’attrattività e il wow effect a scaffale. Dall’altro, un’attenta analisi dei nuovi trend di consumo, che ci ha portati a creare una gamma, in cui tradizione e innovazione si fondono. Il risultato è un’offerta capace di coniugare le preparazioni classiche della tradizione italiana – di cui da oltre cent’anni siamo portavoce – con le esigenze delle nuove generazioni di consumatori, un pubblico curioso, aperto alla sperimentazione e alla ricerca di nuove modalità di erogazione e degustazione.” Un progetto strutturato che si rinnova anche nel linguaggio visivo con i nuovi packaging della linea GDO. Senza rinunciare all’iconica estetica del marchio Made in Verona, minimalista e sofisticato, le nuove cromie di Pellini Caffè mixano in modo sapiente i tradizionali black and white con pattern grafici che richiamano i tasti e le melodie del pianoforte. Un pack riconoscibile in linea con il carattere distintivo della marca. Una metafora visiva e concettuale, decisa tra mondo del caffè e mondo della musica: come nella musica, anche nel caffè ogni elemento contribuisce a creare un’armonia unica e irripetibile. Un pack che diventa simbolo di italianità e ne rafforza l’identità culturale in un’esperienza di consumo ricercata. Il progetto grafico è stato realizzato con la collaborazione dell’agenzia Robilant: “Il caffè all’italiana, un grande segreto di cui tutti amano parlare, ci rappresenta, ci distingue ed è parte di un’italianità carica di emozioni. Nel nostro lavoro per Pellini abbiamo cercato di sintetizzare la loro esperienza di grandi torrefattori italiani: la magia dell’Italian Blending Art, che nasce dalla selezione dei chicchi, dal loro rispetto e dalla maestria della miscelazione capace di creare magiche armonie. La nuova parola chiave è infatti l’armonia: da lì si sprigiona il risultato di un lavoro che porta ogni miscela “al top”. Un’altra parola chiave per una marca che non ha mai smesso di puntare in alto”, parla Roger Botti, CEO and Creative Director. Un vero e proprio storytelling che si completa con un nuovo sito web come punto di incontro digital tra prodotti e cultura del caffè, oltre la semplice tazzina. Un nuovo linguaggio fatto di ricerca, territorio e visione internazionale”. Caffè, bevanda antica e sempre gradita, diffusissima anche in Verona, vedrà, dunque, nel Pellini, innovazione, in fatto di confezionamento e di materia prima, predisposta, tuttavia, a mantenere, rigorosamente, la sua tradizionale “anima autentica e inconfondibile”.
Pierantonio Braggio
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